1 files changed, 161 insertions, 0 deletions
diff --git a/_posts/2016-05-20-seo.md b/_posts/2016-05-20-seo.md
new file mode 100644
index 0000000..0835537
--- /dev/null
+++ b/_posts/2016-05-20-seo.md
@@ -0,0 +1,161 @@
+---
+layout: post
+title: "SEO, SMM и интернет-маркетинг"
+description: "Про SEO быстро и просто"
+---
+
+Мир меняется, новые технологии проникают в наш быт. Так, например, компьютеры,
+изначально созданные для военной промышленности, через некоторое время перешли
+на службу бизнесу, автоматизировав большое количество ручной работы
+продавцов и бухгалтеров. А через некоторое время попали ещё в
+руки и простым смертным, вместе с доступом к Всемирной паутине, тем самым
+создав совершенно новый рынок сбыта, поражающий своими преимуществами: для того,
+чтобы начать продавать в Интернете вам больше не нужно содержать прилавки,
+нанимать продавцов, работающих по 8 часов и бегающих по помещению в поиске
+новых клиентов -- теперь ваш магазин работает 24/7, люди сами оставляют
+информацию о себе, тем самым давая вам возможность привлекать их к себе ещё и
+ещё. 
+
+Тогда, когда Web был небольшим набором серверов и количество сайтов исчислялось
+десятками, каждый пользователь (а их было не так и много) знал, на какой сайт 
+нужно зайти для удовлетворения своих потребностей. Когда количество сайтов начало
+исчисляться сотнями и даже тысячами, для систематизации и поиска необходимой
+информации создавались агрегаторы сайтов, которые представляли собой каталоги
+существующих сайтов, разбитых по конкретным разделам. Эти каталоги наполнялись
+либо владельцами новых сайтов, либо администраторами сайтов-каталогов. Таким
+образом, люди, зашедшие в Интернет, могли найти в таком каталоге интересующую
+их информацию или услугу.
+
+Со временем количество сайтов росло, ровно как и количество каталогов;
+задача найти что-то полезное за разумное время становилась менее тривиальной,
+из-за чего появились поисковые системы -- фактически, автозаполняемые каталоги
+сайтов, в которых поиск вёлся по любому запросу пользователя. Поисковые системы
+сегодня -- это краеугольный камень в области маркетинга и продвижения
+электронной коммерции, но тогда это был просто ещё один удобный инструмент для
+поиска необходимой информации. 
+
+Поисковая система того времени была достаточно проста: в ней был некоторый
+набор предопределённых сайтов, по которым время от времени
+происходило индексирование -- изучение содержимого сайта специальным
+програмным обеспечением -- "поисковым ботом". При появлении ссылок на
+неизвестные поисковому боту сайтов, сайт добавлялся в список на индексацию. При
+появлении ссылок на неизвестные сайты уже на добавленном сайте, они тоже
+добавлялись в список, и так далее. Таким образом, поисковая система знала о
+большом количестве сайтов и могла искать информацию по части их содержимого и
+направлять пользователя на нужный сайт. Чем больше сайт подходил под запрос
+пользователя и чем больше ссылок на этот сайт было на других сайтах, тем выше
+он оказывался в списке результатов поиска. Пользователи же обычно не раздумывая
+переходили на сайты из первой "тройки" результатов, и сайты из этой тройки
+забирали примерно 80% пользователей.
+
+Революцию же в поисковых системах провёл небольшой "стартап" в 98 году под
+руководством двух студентов Стэнфордского университета -- Ларри Пэйджа и Сергея
+Брина. Ныне это одна из крупнейших IT-компаний -- корпорация Google.  Их идея в
+области поисковых систем была одновременно и проста, и гениальна -- как и все
+гениальные вещи. Они ввели понятие таргетинга: теперь, когда человек искал в
+Интернете "купить мебель", то владельцы сайтов мебельных салонов могли
+разместить своё предложение (далее -- рекламное объявление) о продаже мебели,
+которое находилось чуть выше реальных результатов поиска. За каждый переход на
+сайт по такому рекламному объявлению владельцы сайта оплачивали некоторую сумму
+(к примеру, 10 центов) компании Google, фактически получая себе нового клиента.
+Это выгодно отличало интернет-рекламу от традиционной: теперь вы точно
+знаете, сколько людей заинтересовалось вашим предложением, в отличие от
+размещения на рекламных щитах или рекламных роликах на ТВ. Но самое главное --
+такая реклама позволяла приглашать к себе на сайт очень большую аудиторию,
+реально заинтересованную в вашей услуге.
+
+Со временем в России и СНГ практически одновременно с появлением
+высокоскоростного доступа (2005 -- 2008) в Интернет, большое количество
+предприятий начало осваивать новый рынок. К счастью, уже к тому времени /запад/
+достаточно набил шишек (особенно вспоминая лопнувший "пузырь доткомов"), и наши
+соотечественники перескочили этап бума, начав делать "вложения в Интернет" рационально.  
+Весь цикл разработки можно описать вкратце:
+
+  1. компания хочет занять часть нового рынка
+
+  2. компания находит подрядчика -- интернет-студию, которая разрабатывает им сайт
+
+  3. компания предоставляет необходимую информацию и актуальный источник информации о 
+     товарах, которые продаёт
+
+  4. интернет-студия анализирует рынок и предоставляет краткий отчёт о времени,
+     которое необходимо для вывода сайта максимально высоко в поисковой выдаче, 
+     и о количество расходов на это, включая работу интернет-маркетолога, рекламу
+     и ссылки
+
+  5. компания через некоторое время получает в распоряжение сайт и некоторую
+     стартовую посещаемость, которую можно наращивать путём найма собственного
+     интернет-маркетолога или оплачивая единоразовые услуги у соответствующих
+     компаний или частных лиц
+
+Кроме того, перед заказом непосредственного комплекса услуг (разработка ПО для сайта
+и продвижения его в Сети) вы сами можете изучить рынок. Самый банальный способ -- 
+придумать сдесяток версий запросов, которые может написать пользователь в поисковую
+строку, и посмотреть сайты конкурентов. Используя сторонние сервисы (Alexa Rank, CY-PR и
+другие), вы можете узнать индекс цитирования (коэфициент, показывающий, как много сайтов 
+ссылаются на определённый сайт) и среднюю посещаемость за день, месяц или год. 
+
+Ещё у некоторых поисковых систем существуют прекрасные инструменты,
+показывающие количество выполненных запросов по определённой тематике. Например,
+избитый нами запрос "купить мебель в Москве" покажет в таком инструменте количество людей, которое
+ввело этот запрос, и смежные запросы, как то: "купить мебель недорого", "мебель бу", "купить мягкую мебель"
+и тому подобные. За счёт такой публичной информации можно оценить, какая доля рынка занята 
+и какую долю сможете занять вы, тем более, если вы хотите создать интернет-магазин, не имея
+никакой статистики в традиционной сфере оффлайн-продаж (продаж в живых помещениях со стендами 
+и продавцами).
+
+После того, как пользователь зашёл на ваш сайт, необходимо привлечь его внимание
+и предоставить возможность взять то, что ему нужно, то, за чем он пришёл. Процент
+трафика, который взял то, что ему нужно -- купил товар, оплатил услугу и т.п. --
+называется /конверсией/. Фактически, это одна из самых важных характеристик, которую
+всё время стараются повышать. Аналогия из "реального мира" -- заставить человека
+приобрести товар или услугу в магазине, делая привлекательные скидки или же играя
+на доверчивости или глупости посетителя. Например, предоставляя ему бесполезные услуги,
+или создавая эффект эксклюзивности товара и т.д.. Многие из этих приёмов действуют
+и в онлайне.
+
+Если смотреть с технической точки зрения, то конверсию можно повысить за счёт улучшения
+usability сайта (удобство использования, логичность интерфейса и т.п.), скорости загрузки
+сайта в браузере и так далее. Всё те же поисковые системы предоставляют удобные инструменты
+для изучения поведения пользователей вплоть до того, как двигают мышкой пользователи 
+у вас на сайте. За счёт такой информации вы можете оптимизировать процесс покупки товара
+и повышать конверсию.
+
+С появлением социальных сетей, таргетинг не стал ограничиваться поисковым
+запросом: люди любят сами рассказывать о себе, и за счёт анкеты, которую они
+заполняют, можно легко выявить предрасположенность людей к переходу на
+тематический сайт, а в дальнейшем -- и покупке какого-либо предлагаемого
+товара. Нажимая на кнопки "Мне нравится" у интересующих вас новостей или
+картинок, переходя по определённым ссылкам из ленты новостей или запрашивая
+что-то в поисковых системах, вы описываете свою личность и добавляете ряд
+маркеров, по которым бизнес может найти вас и предложить свои услуги. Такой 
+небывалый способ рекламы сильно упрощает жизнь малого бизнеса, ведь таким образом
+легко можно определить, как встретит ваш бизнес целевая аудитория.
+
+Множество владельцев сайтов хотят заработать: форум о рыбалке, сайт с информацией
+о новых играх, личные блоги или даже видеоблоги. Вне зависимости от тематики, 
+сайт необходимо поддерживать технически -- оплачивать размещение сайта 24/7 в Интернете
+и выделять личное время на его администрирование. К счастью для владельцев, появились
+рекламные сети, позволяющие легко и быстро вставить баннер с рекламой к вам на сайт.
+В итоге, заинтересованные посетители сторонних сайтов, переходя по баннеру,
+будут обеспечивать владельца сайта некоторыми финансами. Кроме того,
+многие рекламные сети платят не только за переход, но и за показы баннера.
+Таким образом, при достаточно большой посещаемости сайта вы можете получить
+нехилую сумму только лишь за показы. Хоть в данной работе мы рассматриваем
+всё-таки сторону рекламодателя, но не лишним будет изучить модели, по которым
+работают рекламные сети:
+
+  * CPM -- оплата за 1000 показов (Cost Per Mille, игра слов). Рекламодатель
+	  платит рекламной сети за показ его ссылки или баннера тысяче человек.
+
+  * CPC -- оплата за клики (Cost Per Click). Рекламодатель
+    платит рекламной сети за переход по ссылке или баннеру.
+
+  * CPA -- оплата по действию (Cost Per Action). Рекламодатель
+    платит рекламной сети за то, что пользователь выполнил какое-либо
+    действие: зарегистрировался в онлайн-игре, купил товар, написал
+    пост на форуме и т.п.
+
+Благодаря разным моделям можно выгодно покупать трафик, проведя исследования
+и потратив небольшие суммы. В некоторых случаях CPC окажется выгоднее CPM,
+а когда-то самая высокая конверсия будет при работе по модели CPA.